Mali Müşavir Web Sitesi: Reklam Yasağı İçinde Nasıl Kurulur?

Bir mali müşavirin sitesi, inşaat firmasının ya da mobilya atölyesinin sitesinden farklı kurallarla çalışır. Kendinizi ve işinizi anlatabilirsiniz ama iş elde etmek için reklam yapamazsınız, müşterilerinizin adını vitrine koyamazsınız. İyi bir mali müşavir web sitesi bu sınırın içinde kalır ve yine de işe yarar: mükellef büroyu bulur, işini kime emanet edeceğini görür, belgesini güvenli bir yoldan iletir.

Aşağıdaki kuralları 3568 sayılı Serbest Muhasebeci Mali Müşavirlik ve Yeminli Mali Müşavirlik Kanunu’ndan ve TÜRMOB’un sitesinde yayımlanan Haksız Rekabet ve Reklam Yasağı Yönetmeliği’nin güncel metninden Kasım 2026’da aktardım; sayfa yapısını ve belge alma yolunu bu kurallara göre sıraladım.

Mali müşavir web sitesi açmak serbest mi?

Evet, kurallar içinde. Serbest muhasebeci mali müşavirler (SMMM) ve yeminli mali müşavirler (YMM), yönetmeliğe göre bağlı oldukları odaya bilgi vererek internet sitesi kurabilir. Sınırı kanunun 45. maddesi çizer: meslek mensupları iş elde etmek için reklam sayılabilecek faaliyetlerde bulunamaz. Yönetmeliğin internet maddesi sitenin hangi amaçlarla kurulabileceğini de sayar; içeriği planlarken en net ölçü bu üç amaçtır.

Reklam yasağı sitede neyi sınırlar?

Reklam yasağı sitenin varlığını değil, dilini ve kullanım biçimini sınırlar. Yönetmeliğe göre meslek mensubu, nesnel ve mesleğine ilişkin olduğu sürece işi ve kendisi hakkında açıklama yapabilir; site içeriğini sayılan bilgilerle sınırlayan avukat web sitesi kuralına göre alan daha geniştir. Tablo, başlıca konularda neyin serbest, neyin sınırlı olduğunu özetliyor:

Konu	Serbest olan	Sınırlanan
Tanıtım	İşiniz ve kendiniz hakkında nesnel bilgi	İş elde etmeye yönelik reklam dili
Müşteriler	Mevcut müşterilere sirküler ve bülten göndermek	Müşteri adını reklam olabilecek biçimde kullanmak
Arama motoru	Ad, soyad, büro unvanı, şehir ve oda	Bunların dışında anahtar kelime ve tanıtım ibaresi
İlan ve reklam	Personel ihtiyacı için iş ilanı	İş sağlamaya yönelik reklam ve yönlendirme bağlantıları
Müşteri alanı	Yalnızca ilgilisinin girdiği şifreli alan	Bu alanı başkalarının kullanımına açmak

Kuralın bir yaptırımı da var: Disiplin Yönetmeliği’nin 6. maddesi, reklam yasağına uyulmamasını kınama cezası gerektiren eylemler arasında sayar. Bu yüzden sitedeki her cümleyi, tabelaya ya da kartvizite yazacağınız bir cümle kadar dikkatle seçin.

Sitede hangi bilgilerin bulunması gerekir?

Yönetmeliğin 22. maddesi, mali müşavir sitesinde şu bilgilerin bulunmasını ister. Bunlar sitenin isteğe bağlı süsü değil, kimlik kartıdır:

• Ad, soyad ve varsa akademik unvan
• Büro unvanı; mesleki şirketse tescil edilmiş şirket unvanı
• Bağlı olunan oda, büro ve sicil numaraları
• Mesleğe başlama tarihi ve mezun olunan üniversite
• Bilinen yabancı dil
• Büro adresi, telefon ve faks numarası, e-posta adresi

Bu bilgileri hakkında sayfasında toplayın; oda ve sicil numarasını her sayfanın alt bilgi alanına da koyun. Bu bilgi mükellefin de işine yarar: ziyaretçi, işini hangi odaya kayıtlı meslek mensubuna emanet edeceğini ilk bakışta görür.

Alan adı, yani sitenin internet adresi için de bir hüküm var: yönetmelik siteyi “meslekiunvanı.tr uzantılı” bir adresle sınırlar. Bu ifadenin uygulamada hangi adresleri kapsadığını alan adını almadan önce odanıza sorun. Adres tabelada ve kartvizitte de yer alabildiği için sonradan değiştirmek, tabelayı ve basılı evrakı yeniden yaptırmak demektir. Alan adının kimin adına kaydedilmesi gerektiğini web sitesi yaptırma rehberinde anlattım.

Muhasebe bürosu web sitesinin sayfa planı nasıl kurulur?

Bir muhasebe bürosu web sitesi çoğu zaman altı sayfayla işini görür. Sayfa sayısını büronun büyüklüğü değil, mükellefin sitede aradığı şey belirler: kim olduğunuz, ne yaptığınız, size nasıl ulaşacağı.

• Ana sayfa: Büro adı, mesleki unvan, şehir ve hangi işleri yaptığınızı anlatan tek bir nesnel cümle. Telefon ve adres ilk ekranda görünür.
• Hakkında ve özgeçmiş: Yönetmeliğin istediği kimlik bilgileri burada toplanır. Büroda birlikte çalışan meslek mensupları da burada tanıtılır.
• Hizmetler: Defter tutma ve beyanname, mali tablolar, muhasebe sistemi kurma ve müşavirlik gibi kanunda sayılan işlerden hangilerini yaptığınız. YMM sitesinde tasdik işleri de burada anlatılır.
• Mükellef bilgilendirme: Kendi yazdığınız makaleler, duyurular ve sık sorulan sorular.
• İletişim: Büro adresi, telefon, e-posta ve kısa bir iletişim formu.
• Aydınlatma metni: Formdan gelen kişisel verileri kimin, hangi amaçla işlediğini anlatan sayfa.
• Müşteri girişi (isteğe bağlı): Mükellefin kendi şifresiyle girip belge yüklediği alan.

Ana sayfa, hakkında ve iletişim sayfalarının genel kurallarını kurumsal web sitesi nasıl olmalı yazısında anlattım; burada yalnızca mali müşavire özgü farklar var.

Hizmet sayfasında ne yazılır, ne yazılmaz?

Hizmet sayfası, mükellefin “bu büro benim işimi yapar mı?” sorusunu cevaplar. Bunu sıfatlar değil ayrıntılar yapar: hangi defter türleriyle çalıştığınız, hangi beyannameleri hazırladığınız, mükelleften hangi belgeleri ne sıklıkla beklediğiniz. Nesnel ayrıntı okura daha çok şey söyler ve reklam sınırından uzak durur.

Reklam gibi duran ifade	Yerine yazılabilecek nesnel bilgi
“Bölgenin en güvenilir bürosu”	Mesleğe başlama tarihi ve oda sicil numarası
“Uygun fiyatlı muhasebe”	Hizmet kapsamına hangi işlerin girdiği
“Yüzlerce firmanın tercihi”	Çalıştığınız işletme türleri, isim vermeden
“Hızlı ve kesin çözüm”	Mükellefin hangi belgeyi ne zaman göndereceği
“Referanslarımız” ve müşteri logoları	Yerine bir şey konmaz; bölüm kaldırılır

Müşteri adı için yönetmelikte iki hüküm var: tanıtım kitapçık ve broşürlerinde mevcut ve geçmiş müşterilerin adı ve unvanı açıklanamaz, internette de iş sahibinin adı reklam olabilecek biçimde kullanılamaz. Kanunun meslek sırları maddesi (madde 43) de işler dolayısıyla öğrenilen bilgi ve sırların açıklanmasını yasaklar. Bu yüzden hazır şablonlardaki “referanslar” ve “müşteri yorumları” bölümlerini kaldırmanızı öneririm.

Mükellef bilgilendirme yazıları ne kazandırır?

Bilgilendirme yazısı, mükellefin sık sorduğu bir soruyu bir kez cevaplamanızı sağlar: telefonda her seferinde baştan anlatmak yerine yazının bağlantısını gönderirsiniz. Konu bulmak için mükelleflerin size en çok sorduğu soruları not edin:

• Şirket kurarken hangi belgelerin hazırlanması gerekir?
• Beyan dönemlerinde mükelleften hangi belgeler istenir?
• Yeni bir düzenleme esnafa ve küçük işletmeye ne getiriyor?
• Büroyla çalışmaya başlarken hangi adımlar izlenir?

Hazır bir site paketinde mevzuat ve ekonomi haberlerini otomatik akıtan bir bölüm varsa, aynı haber o paketi kullanan bütün sitelerde aynı metinle görünür ve mükellefe sizin büronuz hakkında bir şey söylemez. Ayda bir kendi yazdığınız kısa bir yazı, onlarca otomatik haberden daha çok şey anlatır.

Bülten için ayrı bir kural var: yönetmelik sirküler ve bülteni mevcut müşterilere ve meslektaşlara e-postayla göndermeye izin verir, müşteri olmayanlara ise ancak yazılı talepleri hâlinde verilebileceğini söyler. Sitede herkese açık bir bülten kayıt kutusu koymadan önce, bu kaydın yazılı talep sayılıp sayılmayacağını odanıza sorun.

Mükellef belgeleri siteden güvenle nasıl alınır?

Siteden belge alınacaksa bu, açık iletişim formundan değil, yalnızca mükellefin kendi şifresiyle girdiği bir alandan yapılmalıdır. Kanunun meslek sırları maddesi belgeler için de geçerlidir; Kişisel Verilerin Korunması Kanunu (KVKK) da verilere hukuka aykırı erişimi önleyecek teknik ve idari tedbirlerin alınmasını ister.

Mükelleflerin belge yüklediği ve kendi dosyalarını gördüğü böyle bir müşteri paneli, yönetmeliğin “sanal ofis benzeri uygulama” dediği şeydir ve tanıtım sitesinden ayrı bir iştir. Ne çözdüğünü ve nasıl ilerlediğini firmaya özel yazılım hizmeti sayfasında anlattım.

Muhasebeci web sitesi Google’da hangi bilgilerle bulunabilir?

Muhasebeci web sitesi Google’da büro adıyla, meslek mensubunun adıyla ve yayımladığı bilgilendirme yazılarıyla bulunabilir. Yönetmelik, siteyi arama motorlarına kaydederken ad, soyad, büro ya da şirket unvanı, şehir ve kayıtlı olunan oda dışında bir anahtar kelime ve tanıtım amaçlı ibare kullanılmasını yasaklar.

Bu hükmün sayfa başlığına, arama sonucunda görünen açıklamaya ya da yazı metnine nasıl uygulanacağı yönetmelikte ayrıca yazmaz. Google, sayfa kodundaki anahtar kelime etiketini dizine eklemede ve sıralamada kullanmadığını kendi belgelerinde belirtir; ama bu, yönetmelikteki sınırı kaldırmaz. Belirsiz kalan noktada temkinli yolu seçin:

• Ana sayfanın ve hizmet sayfalarının arama sonucunda görünen başlık ve açıklamasında yönetmelikteki listeyle kalın: ad soyad, büro unvanı, şehir, oda. Listede ilçe yok; ilçe adını kullanmadan önce odanıza sorun.
• Siteyi kuran kişiden, SEO eklentisindeki anahtar kelime alanlarını bu listeyle sınırlı tutmasını isteyin.
• Bilgilendirme yazısının başlığını mükellefin sorusuyla kurun; yazıyı “bize ulaşın” çağrısıyla değil, cevapla bitirin.

Arama motorunun sayfaları nasıl değerlendirdiğini SEO nedir yazısında, yayındaki bir sitenin neden görünmediğini web sitem Google’da çıkmıyor yazısında bulabilirsiniz.

Mali müşavir web sitesi örneklerini hangi sorularla sınanır?

Mali müşavir web sitesi örneklerine bakarken tasarımdan önce kurallara uyuma bakın; beğendiğiniz bir sitenin yapısını kopyalarsanız hatasını da kopyalarsınız. Belirli bir büronun sitesini ad vererek göstermiyorum; bunun yerine açtığınız her örnekte sorabileceğiniz yedi soruyu sıraladım:

1. Kimlik bilgileri görünüyor mu? Oda, sicil numarası, büro adresi ve iletişim bilgileri sitede yer almalı.
2. Referans listesi ya da müşteri logosu var mı? Varsa yapıyı örnek alırken o bölümü almayın.
3. Başlıklarda üstünlük iddiası var mı? “Bölgenin en güvenilir bürosu” gibi ifadeler nesnel tanıtımın dışına çıkar.
4. Formun yanında aydınlatma metni var mı? Form ne istiyor: ad ve telefon mu, kimlik numarası ve belge mi?
5. Hizmet sayfası somut mu? Hangi defterlerin tutulduğu, hangi beyannamelerin hazırlandığı yazılı mı, yoksa yalnızca slogan mı var?
6. Yazılar büronun kendi yazısı mı? Otomatik haber akışını özgün yazıdan ayırt edin.
7. Telefonda rahat okunuyor mu? Numaraya dokununca arama başlıyor, adrese dokununca harita açılıyor mu?

Hazır bir muhasebe web sitesi paketiyle size özel kurulan site arasında karar verirken de aynı sorular işe yarar; sağlayıcı türlerini web sitesi kime yaptırılır yazısında karşılaştırdım. Çoğu projede altyapı olarak WordPress kullanıyorum; bilgilendirme yazılarını kod bilmeden kendiniz eklersiniz (ayrıntılar WordPress web tasarım sayfasında).

Mali müşavir sitesi hakkında sık sorulan sorular